1 – Introdução
ao 1º relatório do 2º ano do serviço
Porta-Curtas Petrobras
É com renovado prazer que apresentamos o 1º
relatório do 2º Ano de atividades do serviço
Porta-Curtas Petrobras.
Breve Histórico:
• O Porta-Curtas Petrobras teve seu contrato original
de patrocínio, por 14 meses, firmado pela Petrobras
em abril de 2002, e o serviço estreou em 26 de
Agosto do mesmo ano.
• Após os relatórios periódicos,
em 30 de Junho de 2003 apresentamos os resultados consolidados
de todo o período contratual, através
de relatório impresso e também em site
na Internet.
• De 30 Junho ao final de Dezembro de 2003 não
houve confirmação da renovação
do patrocínio, mas mantivemos o serviço
à todo vapor, veiculando as marcas do patrocinador.
• Em dezembro 2003 foi firmado o novo contrato
cobrindo mais 12 meses de operações.
Este relatório:
• O presente relatório apresenta os resultados
registrados de 1º de Julho de 2003 até 31
de Maio de 2004, com as seguintes consolidações:
• Período de 1º Jan a 31 Maio 2004,
apenas para os retornos ao patrocinador em mídia
espontânea positiva e em exposições
de marca; e
• Período total desde a estréia
do serviço, 26 Ago 2002, até 31 Maio 2004,
para a maioria dos itens acompanhados.
Apenas nos primeiros meses de 2004, até 31 Maio
(detalhes no item "3" do relatório):
• O Porta-Curtas registrou 306.756 exibições
de curtas via Internet, todas precedidas da vinheta
de cinco segundos "Esta Exibição
Tem Apoio da Petrobras", mídia esta valorada
em R$ 180.969;
• As páginas Internet do serviço
com as logomarcas associadas foram visualizadas por
usuários 1.890.443 vezes, representando uma valoração
de R$ 94.522;
• O retorno em mídia espontânea positiva
em veículos impressos, TV e Internet foi valorado
em R$ 149.474.
• O total em retornos em exposições
de marca e mídia expontânea representou
um ganho de 269.37% sobre o investimento do patrocinador
em 2004.
• Sobre a contratação de curtas
para exibição na Internet: mais de 40%
do volume de curtas novos já foram contratados,
e mais de 60% das renovações de direitos
foram efetivadas.
Os números consolidados, desde a estréia,
indicam um retorno de 443% sobre o total de R$ 524.485
já investidos: R$ 1.260.879 em exposições
de marca; e R$ 1.062.900 em mídia espontânea
positiva.
Não é apenas no excelente retorno de
imagem propiciado ao patrocinador que reside nosso orgulho
e satisfação: as missões propostas
no projeto original foram largamente superadas e, ainda
mais importante, o relevante impacto sócio-cultural
introduzido pelo projeto, em escalabilidade surpreendente,
é o que mais nos estimula, inclusive, a prosseguir
na tarefa.
O Serviço, originalmente contratado para catalogar
e exibir 100 curtas-metragens brasileiros, já
cataloga um universo superior a 1.800 curtas e disponibiliza
127 filmes para exibição integral e gratúita,
até o momento.
Posicionando-se como um serviço "meio",
o Porta-Curtas Petrobras disponibiliza seus conteúdos
para livre uso por editores de portais, websites profissionais
e páginas pessoais, através de um sistema
de parcerias bastante automatizado (ver capítulo
"Presenças
na Internet").
Como resultado, já contamos com mais de 940
editores de páginas pessoais cadastrados como
parceiros "promotores de exibição"
e mais de uma centena de sites profissionais e canais
de portais que se posicionam na mesma categoria de promotores
de difusão.
Como consequência do inovador sistema de "difusão
horizontalizada" implementado, o Porta-Curtas Petrobras
registrou, desde a estréia até 31 de maio
de 2004, um total de 1.717.014 solicitações
de internautas para assistir os curtas-metragens. Destas
solicitações, um total de 1.149.500 exibições
foram efetivamente iniciadas, provando ser a Internet
um veículo revolucionário para a democratização
do gênero (que produz no país mais 200
títulos por ano, mas cuja exibição
até então era por demais restrita).
Levando o curta-metragem ao encontro de seu público
potencial, através de associações
de afinidade dos assuntos ou elenco dos filmes com os
conteúdos de diferentes páginas na Internet,
o Porta-Curtas Petrobras conseguiu atingir uma vasta
população que jamais pensaria em mover-se
para assistir a um filme brasileiro, contribuindo assim
para formação de novas platéias
para o cinema nacional de uma maneira geral.
Uma outra descoberta formidável foi o intenso
relacionamento travado pelos usuários com as
ferramentas de interatividade e os avançados
instrumentos de pesquisa catalográfica introduzidos
pelo Porta-Curtas Petrobras.
O sistema de pré-seleção de curtas,
Minha Cinemateca, também registrou elevado e
crescente índice de usabilidade, assim como o
que permite a dar votos aos filmes, o que possibilita
recomendar curtas por e-mail para amigos ("torpedos"),
o de publicar no site comentários aos filmes
(com cópias enviadas aos diretores comentados),
e o que dá acesso aos roteiros dos curtas, para
leitura por usuários.
O serviço Porta-Curtas Petrobras atendeu a mais
de 543.294 pesquisas de usuários procurando conhecer
as listas completas de filmes realizados por um certo
diretor, com um certo ator no elenco, ou que contaram
com a participação de diretores de fotografia,
músicos, animadores, maquiadores ou cenógrafos
listados nas fichas completas de cada curta-metragem
catalogado.
Em outras 155.918 ocasiões, usuários
realizaram buscas livres por assuntos, palavras ou frases
constantes nos títulos, nas sinopses ou mesmo
nos roteiros dos filmes. Um contingente de 12.470 interessados
realizou buscas avançadas, concatenando vários
dos aspectos das fichas.
É crescente também o número de
usuários que a cada mês se cadastram no
sistema, optando por receber o informativo semanal do
Porta-Curtas Petrobras, hoje enviado regularmente para
mais de 16.000 destinatários, com índice
mínimo de descadastramento.
Talvez o aspecto do sucesso do Porta-Curtas Petrobras
mais contagiante seja a constatação de
que, das mais de 1.800 fichas de curtas já catalogadas,
um total de 1.460 fichas já foram objeto de algum
uso pro-ativo por parte de usuários, através
das ferramentas de interatividade (votar, comentar,
arquivar em Minha Cinemateca, enviar por "torpedo",
ou assistir ao curta).
O fato acima revela que, através de um sistema
de pesquisa catalográfica bem feito, amigo do
usuário, pode-se enfim romper com o círculo
vicioso que vem há décadas destruindo
a memória sobre a produção cultural
brasileira, e apresentar uma boa resposta à pergunta
que não calava: “as informações
sobre a produção cultural brasileira se
perdem por que ninguém as usa, ou ninguém
as usa porque estão perdidas, ou dispersas?”
Sendo assim, nos resta finalizar, com nossos sinceros
agradecimentos:
À equipe da divisão de Patrocínios
da Petrobras, Cacá Valente, Patricia Baby, Romildo
Nascimento, Cristine e Eliane Costa, que sempre nos
apoiam cooperando para a contínua ampliação
do sucesso do serviço Porta-Curtas Petrobras;
Às diversas equipes que participaram na implementação
e operação do serviço ao longo
do período, e em especial à srta. Gabriela
Dias da Cunha, responsável pela coordenação
do desenvolvimento do projeto e editoria executiva em
sua fase inicial;
Aos parceiros tecnológicos e, principalmente,
aos parceiros exibidores de curtas na Internet, que
souberam perceber a inovação das ferramentas
e a riqueza dos conteúdos oferecidos, nos ajudando
a transformar em sucesso um sonho gestado por muitos
anos.
Rio de Janeiro, 1º de Junho de 2004
Julio Worcman
Idealizador e diretor do projeto Porta-Curtas
Synapse Produção & Distribuicão
Audiovisual
|
