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2 – Retorno
em Mídia Espontânea
Descrevemos abaixo os retornos em mídia expontânea
positiva obtidos no período reportado (1º
de Julho de 2003 - 31 de Maio de 2004), em televisão,
jornais e na Internet.
No final desta página encontra-se a consolidação
com os resultados obtidos em períodos anteriores.
2.1 Mídia Eletrônica:
- O Cine-MTV exibiu uma reportagem sobre o sucesso
do Porta-Curtas Petrobras, valorada em R$ 7.500
- Um dos editores do site, Simplício Neto, participou
do programa Controle Remoto, apresentado por Simone
Zuccolotto na TV Estácio/Canal Universitário,
em entrevistada sobre Porta-Curtas Petrobras, inserção
valorada em R$ 22.000
- No âmbito das comemorações do
"Petrobras 50 anos", o patrocinador realizou
uma ação de merchandising para divulgação
do projeto Porta-Curtas Petrobras no programa Altas
Horas, de Serginho Groisman, na TV Globo. O diretor
do Porta-Curtas, Julio Worcman, foi entrevistado sobre
o projeto, as funcionalidades do portal, e no telão
foram exibidos trechos de curtas de sucesso disponíveis
no serviço. O retorno da inserção
foi valorado em R$ 553.299 (ver ANEXO
III. Clipping TV), contra um custo do patrocinador
com a ação de merchanding estimado em
R$ 50.000. O resultado do item seria de R$ 503.299,
porém decidimos
não contabilizá-lo no cálculo de
retornos.
Total retornos em mídia Televisão,
em R$ 29.500
2.2. Mídia Impressa
- 2 notas na coluna Controle Remoto em O Globo, valoradas
no total de R$ 8.244;
- nota com foto na coluna do Marcelo Balbio no Informática
e etc em O Globo, valorado em R$ 4.122;
- nota com foto na Coluna Cultura de Fabricio Pampalon
na Revista de Fato, valorada em R$ 2.750;
Total mídia espontânea em veículos
impressos no período: R$ 15.116,00
2.3 Mídia Online
Na Internet o resultado do período foi muito
positivo: foram registradas 308 menções
em sites e portais, contra as 71 documentadas no relatório
anterior.
O Total de mídia espontânea registrado
no período (ver ANEXO
IV. Clipping On-Line), foi valorado em: R$ 313.216,00
CONSOLIDAÇÃO DOS RETORNOS EM MIDIA EXPOTÂNEA
DESDE O LANÇAMENTO DO PROJETO (AGOSTO DE 2002):
| 1ª Do lançamento até
16 Out 2002 |
R$ 242.000,00 |
| 2ª Período, 17 Out 2002 a 18 Fev
2003 |
R$ 175.500,00 |
| 3ª Período, 19 Fev a 30 Maio 2003 |
R$ 287.568,00 |
| 4ª Período 1 Jun 2003 a 31 Maio
2004 |
R$ 357.832,00
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| Retorno ao Patrocinador em mídia
espontânea |
R$ 1.062.900,00 |
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