Porta Curtas Petrobras

1º Relatório do 4º Ano de Atividades
(Período 1º Dezembro 2005 a 31 Março 2006)

Este relatório cobre o período de atividades do projeto Porta Curtas Petrobras de 1º de Dezembro de 2005 a 31 de Março de 2006.

Para cada item monitorado, procuramos apresentar os resultados do período comparados ao consolidado desde a estréia do serviço, em 26 de Agosto de 2002. Pretendemos assim partilhar com os leitores a dimensão temporal do crescente sucesso Porta Curtas Petrobras.

Destacamos a seguir alguns resultados expressivos do projeto que marcaram o período reportado, cujos detalhamentos encontram-se navegáveis neste site.

Como os leitores poderão constatar, o projeto Porta Curtas continua se renovando e introduzindo nóvos módulos de funcionalidades - como o recentemente inaugurado Curtas na Escola -, sempre expandindo a abrangência da sua ação de difusão.

Boa leitura!

Retornos ao patrocinador em mídia espontânea e exposição de marca:

• Investimento da Petrobras:
A Petrobras investiu, via Lei Rouanet - Artigo 18º, no período reportado, o total de R$ 270.000.

• Retornos em mídia espontânea positiva:
Os retornos em mídia espontãnea positiva totalizaram pelo menos 169 menções positivas capturadas em clippings diversos ao longo do período. Este retorno foi valorado pela empresa especializada R3A Comunição, de São Paulo, em R$ 1.072.595,32.

• Retornos em exposição de marca:
A marca do patrocinador foi visualizada no período, através das variadas ações do projeto, por 6.792.691 espectadores, resultando em uma valoração de R$ 682.864,95.

• Lucro em comunicação institucional:
A soma das valorações de mídia espontânea positiva e exposição da marca (R$ 1.643.978) representaram no período um retorno de 608% frente ao investido pelo patrocinador (R$ 270.000).

Perfil do Usuário:
Realizamos no período uma pesquisa de mercado visando conhecer o perfil do público Porta Curtas Petrobras. A pesquisa, contendo dez perguntas, foi enviada por e-mail para 41.146 usuários. O nível de resposta foi superior a 10% (4.128 formulários completamente respondidos), o que comprova o prestígio e o crédito do serviço junto a seu público alvo. Alguns dos principais indicadores de perfil dos usuários, de acordo com pesquisa:
- 57,5% tem entre 18 e 34 anos;
- 60,9% são do sexo masculino, 39,1% são do sexo feminino;
- O serviço possui usuários em todos os estados do Brasil com maior concentração em SP (28,2%), RJ (14,9%), MG (8,8%) e BA (6,7%);
- 60% estão cursando ou possuem ensino superior completo.

Novo módulo de funcionalidades CURTAS NA ESCOLA:
A prioridade conferida à publicação do novo módulo de Aplicabilidades Pedagógicas foi acertada:
- em menos de um mês da publicação do nôvo módulo mais de 40 dos filmes disponibilizados para exibição já contam com classificacões sobre suas aplicabilidades para uso em sala de aula.
- Mais de uma dezena destes filmes já foram objeto de pareceres pedagógicos redigidos por especialistas renomados.
- Mais de 200 professores já se cadastraram para postar comentários aos pareceres e/ou relatarem suas experiências com o uso dos filmes em sala de aula.
- Como resultado já registramos significativo incremento ao número de exibições dos filmes com abordagem pedagógica associada.

Universo catalogado em difusão:
- Filmes catalogados: O serviço, neste momento, já cataloga para pesquisas gratuitas as fichas completas de 3.400 curtas-metragens, já superando a contrapartida social prevista no contrato de patrocínio para 2006.

- Artistas e técnicos associados às obras: o número de diretores, atores e técnicos associados às obras catalogadas já supera marca de 15.900 nomes no banco de dados, sendo 5.199 catalogados em elenco, 282 como animadores, e o restante distribuido entre diretores, fotógrafos e técnicos.

- Curtas disponíveis para exibição via Internet: o serviço no momento disponibiliza a íntegra de mais de 360 curtas para exibição gratuita via Internet, já superando o número de filmes previsto no orçamento para 2006. Os curtas em exibição são assim distribuidos por gênero : Animação (61), Documentário (116), Experimental (22), e Ficção (182).

Exibições via Internet de curtas-metragens brasileiros:
- Neste período registramos 640.775 espectadores de curtas-metragens brasileiros (público que supera o de 10 salas de cinema lotadas em todas as sessões ao longo do mesmo período).

- Desde a estréia do projeto já atendemos 4,8 milhões de espectadores de curtas!

OBS: Os dados revelam que, através do Porta Curtas Petrobras, o curta-metragem brasileiro libertou-se definitivamente dos pequenos círculos restritos aos festivais especializados, e adquiriu um novo status de importante relevância no panorama da produção cultural nacional. Parabéns à Petrobras!

Visitas ao serviço e visualizações de página:
- No período, o total de visitas recebidas pelo portal Porta Curtas Petrobras foi de 879.239, resultando em 5.682.118 visualizações das diferentes páginas do serviço (page views).

- Contabilizando desde da estréia (Agosto de 2002), o total de visitantes foi 4.820.920, resultando em mais de 30 milhões visualizações de páginas do serviço.

- Curiosidade: uma média de 12% das visitas recebidas no período são provenientes do exterior.

Pesquisas / consultas de usuários atendidas:
- No período reportado registramos 1.301.633 consultas respondidas sobre a obra completa de diretores, nomes no elenco ou nas fichas técnicas dos filmes, contra 412.180 respostas a esta modalidade de consulta no período anterior, revelando maior intimidade do público com esta ferramenta de pesquisa. Desde a estréia do serviço, esta modalidade de consulta já totaliza 2.983.991.

- As visualizações de páginas de resultados de pesquisas de usuários (buscas por palavras) no universo de filmes somam um total de 135.985 no período reportado, totalizando 713.800 pesquisas respondidas deste tipo desde o início das operações do serviço.

- Mais de 80% das fichas catalogadas no acervo - 2.834 dos 3.492 filmes catalogados - registraram alguma interatividade pro-ativa por parte dos usuários, mantendo a média desde a inauguração do serviço, apesar do substancial acréscimo de novas fichas no catálogo.

Atendimento aos Usuários
- Buscando maior eficiência no atendimento ao espectador do portal, a área de “contatos” é distribuida entre 7 caixas de e-mail específicas para cada tipo de solicitação.

- Disponibilizadas no site, as diferentes caixas postais direcionam o usuário do serviço para a solução de suas questões com maior rapidez. No período desse relatório essas caixas postais receberam 826 emails, com solicitações, sugestões, dúvidas e elogios de usuários, todos estes prontamente respondidos.

Upgrade do sistema web:
- A Estratégia de Desenvolvimento prevista no relatório de 10 Dezembro 2005, sobre a 1ª Etapa de “upgrade” do sistema WEB, resultou de forma geral acertada e positiva: os itens A-E do escopo previsto para tal etapa encontram-se publicados e operacionais, já agregando bastante valor e funcionalidades ao serviço em operacão.

- A empresa de desenvolvimento contratada para realização da 1ª etapa do “upgrade” – WSTI Consultoria em Sistemas –, no entanto, não apresentou condições favoraveis para efetivar a 2ª etapa prevista (migração do serviço para sistema orientado a objeto). Foi contratada, em substituição, a empresa Linux Solutions Ltda, e escolhida a linguagem Java para realizar a codificação do novo sistema “upgrade”.

- A substituição do fornecedor dos serviços de desenvolvimento da 2ª etapa poderá ocasionar algum adiamento no cronograma previsto, mas sem comprometer o âmbito geral do desenvolvimento.

Conclusão:
Os números destacados acima falam por si, comprovando o caráter inovador do Porta Curtas Petrobras, um projeto cujo sucesso está plenamente consolidado, mas não pára de crescer.

Atenciosamente,

Julio Worcman
Idealizador e diretor-geral do projeto Porta Curtas
Instituto Tamanduá Synapse Cultural, OSCIP